Zastarelost zaznani dejavniki, posledice in primeri

The zaznana zastarelost To je tržna strategija za povečanje prodaje, pri kateri potrošnik prisili, da meni, da je izdelek, ki je še vedno funkcionalen.

Ta vrsta zastarelosti spodbuja porabo blaga in storitev, kar ustvarja dodatne dobičke podjetniškemu sektorju, na račun pomembnega socialnega in okoljskega vpliva. Poudarja naraščajoče povpraševanje po surovinah in fosilni energiji, da ustvari veliko količino emisij trdnih odpadkov in toplogrednih plinov.

Zastarelost, ki jo zaznajo spremembe v modnih celičnih modelih. Vir: Tinh Tế fotografija [CC0]

Da bi potrošnik vrgel dobro, ki je še vedno funkcionalno, korporacije med drugimi orodji uporabljajo oglaševanje, kino, televizijo kot sredstvo za socialno manipulacijo.

Eden prvih primerov zaznane zastarelosti najdemo v avtomobilski industriji. Leta 1923 je podjetje General Motors začelo proizvajati letne modele avtomobilov s spremembami lahkega dizajna. Kasneje je bil prek oglaševalskih kampanj potrošnik spodbujen k spremembi modela, čeprav je bil drugi celo popolnoma funkcionalen.

Drug emblematičen primer je modna industrija, ki svoje delovanje temelji na praksi zaznane zastarelosti. Ljudje vsako sezono zamenjajo kostume ne za funkcionalno potrebo, ampak za spremljanje modnih trendov.

[TOC]

Opredelitev

Zaznana zastarelost (psihološka ali zaželenost) je, da potrošnik zazna, da se izdelek nosi, tudi če ostane funkcionalen. Šteje se, da predmet ni več zaželen, ker modni trendi kažejo, da je zastarel ali zastarel.

V tem primeru Good izgubi simbolično vrednost, ki je povezana s socialno in osebno identifikacijo potrošnikov. Zato ne gre za zadovoljevanje potrebe po uporabi, ampak za psihološko potrebo.

Na ta način je potreba po zamenjavi izdelka z novo različico umetno iskana v mislih potrošnikov. Orodja za oglaševanje se uporabljajo za prepričevanje ljudi, da ima ta novi model inovacije, zaradi katerih je bolj modna.

Eden od avtorjev, ki je ta izraz najbolj populariziral, je bil ameriški industrijski oblikovalec Clifford Brooks Stevens. Avtor je izjavil, da si z zaznano zastarelostjo prizadeva, da bi v potrošniku izvedli željo, da bi imel nekaj malo novejšega, preden je res potrebno.

Z vidika zaznane zastarelosti je predmet zastarel, ko se pojavi drugi, ki vam omogoča, da ste bolj modni in imate večje družbene sprejemanje. Zato se poraba blaga spodbuja nad bistvenimi potrebami za uporabo potrošnikov.

Vključeni dejavniki

Potrošniška družba

Ena najnaprednejših držav kapitalističnega ekonomskega modela je tako imenovana "potrošniška družba", za katero je značilna velika poraba blaga in storitev.

V tem gospodarskem sistemu je treba poiskati mehanizme, ki povečujejo stopnjo pridobitve blaga. Ena od teh strategij je ustvariti dojemanje v potrošniku, ki ga ima to zastarelo.

Vam lahko služi: vodne tabele: značilnosti, kako se oblikujejo, onesnaževanje

V potrošniški družbi so resnične potrebe nadomestile želje. V tej shemi postane zaznana zastarelost orodje, ki ga podjetniki uporabljajo za ustvarjanje potrošnikov željo po nadomestitvi dobrega, ki jih ne zadovolji.

V tem smislu so predstavljene oblikovalske spremembe, ki so očitno inovativne glede na funkcijo izdelka. Vendar te spremembe ne zagotavljajo resničnih izboljšav, ampak občutek, da potrebujete tisto, kar je najbolj aktualno, ali sledite modnim trendom.

Oglaševanje

Za spodbujanje porabe proizvajalci uporabljajo trženje (trženje) in oglaševanje kot orodja za delo potrošniške psihologije. S temi mehanizmi ga prisili, da pridobi določen izdelek, ki lahko izpolni svoje želje.

Psihološka manipulacija se uporablja za sprožitev zastarelosti z oglaševanjem sloga novega izdelka, več kot njegove lastnosti. Na ta način se obravnavajo oglaševalske kampanje, da bi poskušale zadovoljiti potrebo po novosti.

To dosežemo tako, da potrošnik spodbudi, da verjame, da nove različice izdelka ponujajo resnične prednosti pred prejšnjimi. Poleg tega so oglaševalska orodja zasnovana tako, da vplivajo na različne družbene sloje.

V tem smislu imajo podjetja definiran socialni sloj, za katerega izdelujejo svoje izdelke in jih omejuje čas zastarelosti. Na splošno so izdelki zasnovani za populacijo z večjo kupno močjo, ki jim ocenijo, da so funkcionalni zelo kratek čas.

Nato se oglaševalske kampanje ustvarijo za potrošnike z manj kupne moči, dokler izdelki ne izgubijo vrednosti, ker niso več modni.

Človeška psihologija

Zaznana zastarelost je bila zasnovana na podlagi duševne strukture človeka. Ljudje so družbena bitja, ki jih moramo prepoznati naši sočloveki, zato sprejemamo vedenja, ki jih sprejemajo drugi.

Znotraj potrošniške družbe, ki bo sprejeta v dani družbeni sferi, moramo pridobiti tiste izdelke, ki veljajo za modne. Na tem področju dojemamo kot zastarelo vse tiste blago, ki se ne šteje za posodobljeno ali sodobno.

Poleg tega so psihološke komponente, ki poganjajo potrošnika, zapletene in nanje lahko vplivajo nevrološki impulzi. Na primer, dokazano je, da pred nečim novim ustvarimo dopaminski hormon, ki pri osebi povzroči stanje navdušenja in užitka.

Posledice

Eden od velikih težav nenadzorovanega povečanja porabe je povečanje uporabe surovin. Primer mobilnih telefonov je eden najbolj emblematičnih, saj se več kot 1 trži na leto.500 milijonov enot.

Za izdelavo mobilnega telefona je med drugim potrebna velika količina kobalta, litija, kositra, srebra, kadmija, svinca in Coltana. Ocenjujejo, da bodo do leta 2030 vse rezerve večine teh mineralov, prisotnih na planetu, izčrpane.

Prav tako poraba blaga kot posledica prakse zaznane zastarelosti ustvari veliko količino odpadkov. V primeru elektronskih odpadkov je ocenjena proizvodnja 50 milijonov ton na leto.

Vam lahko služi: Zakaj je pomembno skrbeti za okolje?

Večina elektronskih odpadkov se odloži na odlagališčih, ki se nahajajo v Afriki in Aziji, kjer jih ne predelajo pravilno. Na ta način se nakopičijo odpadki, ki so precej strupeni in povzročajo zdravstvene škode, kot so svinec, živo srebro in kadmij.

Tekstilna industrija, povezana z modnim sektorjem. Več kot 80 se proda.000 milijonov oblačil na leto, povezano s prakso zaznane zastarelosti.

Ocenjuje se, da je tekstilna industrija odgovorna za 20% toksinov, ki se odvajajo iz vodnih virov planeta. To se zgodi, ker potrebna zdravljenja niso narejena za odpravo onesnaževanja s kanalizacijo.

Po drugi strani spremembe garderobe letno ustvarijo približno 16 milijonov ton tekstilnih odpadkov. Več kot 70% teh zavrženih oblačil gre na odlagališča.

Kako se izogniti zaznani zastarelosti?

Da bi zmanjšali in/ali se izognili zaznani zastarelosti, je mogoče sprejeti nekatere posamezne ali institucionalne ukrepe.

Uredite oglaševanje

Eden od dejavnikov, ki jih najbolj vpliva na zastarelost, je oglaševanje. Eden od načinov za urejanje je vzpostavitev pravnih predpisov, ki vodijo do omejitve nekaterih strategij, ki manipulirajo s psihologijo potrošnikov.

V tem smislu so različne države razvile zakone za urejanje oglaševanja v korist uporabnika. Predpisi omejujejo uporabo nekaterih oblik oglaševanja, kot so zavajajoče in subliminalne.

Zavajajoče oglaševanje povzroči napako potrošnikov glede resničnih značilnosti izdelka. Subliminalno oglaševanje ustvarja dražljaje, ki jih nezavedno dojemajo, da spodbudijo nakup izdelka.

Med nekaterimi zanimivimi pobudami je bila v Španiji ustvarjena neodvisna agencija, ki skupine oglaševalskih agencij, oglaševalcev in medijev. Imenuje se samokontrol in želi delovati za odgovorno, pravno in pošteno oglaševanje s potrošnikom.

Sprememba vzorcev porabe

Temeljni element, da se izognemo žrtvi praks, namenjenih spodbujanju zaznane zastarelosti, je sprememba vzorcev porabe sodobne družbe.

Naučiti se moramo zaužiti tisto, kar je potrebno za zadovoljevanje naših resničnih potreb, in izbrati izdelke, ustvarjene z ekološkimi procesi v celotni vrednostni verigi.

Primeri

Avtomobilska industrija (zadeva General Motors)

V avtomobilski industriji se je pojavil eden prvih dokumentiranih primerov zaznane zastarelosti. V dvajsetih letih prejšnjega stoletja je družba General Motors zaostajala glede konkurenta Ford Motors Company.

Da bi dosegel konkurenčno prednost podjetja, je njen direktor Alfred Pritchet Sloan dvignil potrebo po spremembi politike proti potrošniku. Skupaj s Charlesom Ketteringom (direktor oddelka za raziskave) je predlagal prodajni sistem, ki temelji na majhnem videzu avtomobilov.

Tako je General Motors sprožil politiko izdelave letnega modela avtomobilov in spodbujanje zamenjave, preden je bilo potrebno. Za to so razvili oglaševalske kampanje po radiu, kinu in medijih, da bi promovirali nove modele.

Vam lahko služi: džungle v Mehiki

Oglaševalske kampanje so temeljile na programirani strategiji zastarelosti. Spodbujalo se je, da so bili novi modeli modernejši in z boljšimi lastnostmi kot najstarejši, čeprav so izpolnili isto funkcijo.

Na ta način je družbi General Motors uspelo premagati svojega konkurenta v manj kot 15 letih, ker je uspelo spodbuditi prodajo. Strategija je dala tako dobre gospodarske rezultate, da so jo sprejele druge avtomobilske družbe in se trenutno vzdržuje.

Modna industrija

Zaznana moda in zastarelost. Vir: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativeCommons.Org/licence/by-sa/3.0)]

Delovanje modnega sektorja temelji na zaznani zastarelosti. Tako se spodbuja, da potrošnik zamenja svojo garderobo, preden je potrebno s funkcionalnega vidika.

Da bi bolje razumeli, kako deluje zastarava v tej panogi, si oglejmo naslednji primer:

Oseba ima oblačila in dodatke v zelo dobrem stanju, ki so popolnoma funkcionalni. Vendar vaše socialno okolje (prijateljstva, sodelavci, družina) ustvarja tihi ali izrecni pritisk, da obnovite kostume, ker ne sledi modnim trendom.

Poleg tega ta pritisk okrepi z oglaševanjem in mediji z oglaševalskimi kampanjami. Ta sporočila spodbujajo liki, ki ustvarjajo modni trend, kot so igralci, oblikovalci pevcev ali blogerji.

Povezano s tem pritiskom na okolje, nastaja psihološko stanje, ki ga zaznamuje želja po ostanku na ravni želene družbene skupine. Na tak način, da kostum začne dojemati kot zastarelo, tudi ko izpolnjuje resnično funkcijo, za katero je bila izdelana.

Zato oseba zavrže oblačila in dodatke, ki so še vedno v popolnem stanju, in pridobi druge, ki veljajo za modne. Ta cikel se ponavlja večkrat na leto, saj oblikovalci, ki označujejo trende, proizvajajo različne zbirke za vsako sezono.

Kot lahko cenimo, modna industrija uspešno uporablja zastarelost, ki jo zaznajo za spodbujanje ogromne porabe svojih izdelkov. To je trenutno postalo ena najpomembnejših panog po vsem svetu.

Reference

1. Espeleta-Rios AM (2016) Obmorenost, načrtovana v potrošniški dobri in tržni dinamiki. Konec magistrskega dela v potrošnji in trgovini, trgovinski fakulteti in turizmu, Univerza v Madridu Computense. Madrid Španija. 113 str.
2. Rodríguez-García GC (2014) Zaustavljenost, načrtovana in zaznana na področju IKT. Končni diplomski projekt. Oglaševalski kampus María Zambrano. Univerza v Valladolidu. Segovia, Španija. 41 str.
3. Rodríguez M (2017) Oblatnost izdelkov in odgovorna poraba. Javne in socialne strategije do trajnostnega razvoja. Distribucija in poraba vol.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-alvarez L (2018) Različni obrazi zastarelosti. Administracija in tehnologija za oblikovanje. Oddelek za postopek in doseganje tehnik. Raziskave, upravljanje in tehnološko področje za oblikovanje. Metropolitanska avtonomna univerza. Azcapotzalco, Mehika. 101 str.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Načrtovana zastarelost: Zgodovina slabe ideje. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) je programiral zastarelost. Diploma iz ekonomije. Fakulteta za ekonomijo in poslovanje. Država Univerze v Baskiju. Bilbao, Španija. 33 str.