Splošna kultura in družba

Uradna kampanja

2420
459
Raymond Moen

Pojasnjujemo, kaj je uradna kampanja, njene značilnosti, elemente in prikazujemo več primerov

Primer kampanje za preprečevanje koronavirusa. Vlada Mehike

Kaj je uradna kampanja?

A Uradna kampanja Gre za oglaševalsko dejavnost, ki jo javni ali zasebni organ izvaja za različne namene: za objavo dejavnosti, spodbujanje spremembe v odnosu ali vedenju, sporočanje politike, spomin na nekaj dejstev ali dogodka itd.

Spomnimo se, da je vsaka oglaševalska kampanja sestavljena iz nabora ustvarjalnih prizadevanj, katerih namen je prepričati največje število ljudi, da kupujejo ali porabijo izdelek, naredijo nekaj (potovanje, glasovanje, vadbo nekaj športa itd.) ali prenehajte s tem (kajenje, ustrahovanje itd.).

Uradne ali institucionalne oglaševalske kampanje se med drugim razlikujejo od zasebne družbe.

Značilnosti uradne kampanje

Informativna funkcija

Za razliko od komercialnih oglaševalskih kampanj je glavna funkcija uradne kampanje obveščanje državljanov o različnih javnih politikah države, dejavnosti in dogodkih ali ozaveščanju o pravicah in dolžnostih.

Naredite vidno vedenje in spremembe odnosa

Institucionalne kampanje pomagajo pri vidnih težavah, kot so mačizem in nasilje med spoloma, ter spreminjati vedenje ali spodbujati odnos do dejanj, kot sta nasilje ali uživanje drog.

Jasnost in preprostost

Dobra uradna kampanja se odlikuje s tem, da gremo neposredno do točke, ki kaže, za kaj gre, in je namenjena vsem državljanom, zato mora biti razumljiva za vse družbene sloje, ne glede na njihovo stopnjo izobrazbe.

Zanimivo in privlačno

Uradna kampanja mora pritegniti pozornost državljana, ki mu je nagovoren, z osupljivimi slikami ali besedili ali pa jo prisili javnost, da se ustavi in vidi.

Vam lahko služi: Srilanka zastava: Zgodovina in pomen

Opredelitev cilja

Institucionalna kampanja mora jasno določiti, kakšen je cilj kampanje, na koga je obravnavana in kaj pričakuje.

Raznolikost medijev

Uradne kampanje uporabljajo vse razpoložljive medijske in podpore: Press, Radio, Television, Social Networks, Placer, Onge, Placers, različne površine kolektivnega prevoza, panoje itd.

Namen je komunicirati in ne oglaševati

Namen komunikacije z oglaševalskimi dejanji nekaterih nacionalnih ali lokalnih vlad je pogosto zmeden. Prenos informacij iz politične propagande je treba razlikovati.

Elementi uradne kampanje

Uradna in institucionalna kampanja se upravlja podobno kot oglaševalska kampanja in je sestavljena iz naslednjih elementov:

Osnovne informacije

So vsebina ali osnovne informacije, ki bodo delale v kampanji. Tisti, ki bodo pripravili kampanjo, morajo poglobljeno vedeti storitev ali informacije, ki bodo napredovane ali razširjene.

Določiti cilje

Jasno določite, katere informacije želite razširiti, kako jih želite prenašati in kakšne rezultate naj bi dosegli s kampanjo.

Javnost, ki ji je namenjena

Vedite, katero javnost je namenjena kampanji: socialna in izobraževalna raven, starost (povprečna starost ciljne publike) itd. Za to imajo države na splošno inštitute, ki obravnavajo socialno -ekonomske in kulturne informacije, na primer tiste, zbrane v popisih prebivalstva.

Geografski obseg

Ali gre za sosesko, regionalno ali nacionalno kampanjo? Geografski obseg mora biti znan, kje bo kampanja izvedena. Na primer, če bo kampanja za promocijo plaž v državi, bi morala biti geografski obseg mesta, ki so daleč od obale.

Lahko vam služi: 6 najpomembnejših vrst segmentacije trga

Ustvarjanje sporočila o kampanji

To pomeni oblikovanje sporočila: besedila, slike, skripte (če bo avdiovizualna produkcija) itd. Pri ustvarjanju sporočila kampanje morate vedno upoštevati tri vidike: vsebino, strukturo in obliko sporočila.

Medijski načrt

Upoštevati je treba, kako se bo sčasoma razvijala kampanja in v katerih se bodo izvajali prostori. Medijski načrt upošteva mesta, kjer bo promocija, urniki, kjer bo bolj učinkovit in drugi vidiki.

Proračun

Čeprav je oglaševanje, ki ga izvaja država, je treba vedno upoštevati stroške, saj nimajo vse agencije in institucije države enake vire. Proračun mora biti sorazmeren cilju, ki ga je treba doseči.

Merjenje obsega in rezultatov

Če želite vedeti, ali je kampanja dosegla svoj cilj. Merjenje je mogoče izvesti z anketami, vprašalniki in drugimi oblikami ocene učinka

Primeri uradnih kampanj

Nacionalna kampanja "Pojdimo skozi Mehiko"

To je kampanja, ki jo je razvil Mehični svet za promocijo turizma, cilj pa je spodbujati notranji turizem (vikende, letne čase in počitnice) med državnimi državljani med 25 in 65 leti.

»Covid-19 kampanja skupaj bomo nadaljevali!"

To je kampanja za zbiranje sredstev za mehiški Rdeči križ, ki pridobi zaloge in opremo za paramedicine in zdravstveno osebje. Kampanja vključuje možnost digitalnega donacije.

Kampanja "Mama, jaz sem v acapulcu"

Kampanja Ministrstva za turizem je bila namenjena mladim med 20 in 35 let, ki je namenjena spodbujanju turizma do Acapulca. Eden od sloganov je bil "Pridite in izmislite svoja pravila!".

Vam lahko služi: vrste odločitev

Pravice žensk in deklet

Kampanja, ki jo je izvedel Inštitut za družbeni razvoj in Immujeres za spodbujanje znanja o pravicah deklet in žensk.

Kampanja "Vidite in ne vidite"

Kampanja, ki jo je leta 2017 izvedla vlada Mexico, proti nasilju, z namenom spodbuditi državljane, da to situacijo zavrnejo, ko so priče.

"Zaščita oceanov, morij in obale Mehike"

Ministrstvo za okolje in naravne vire (Semarnat) je sprožilo to kampanjo, da bi opozorilo trgovino z vrstami, kontaminacijo z eno uporabo plastike in učinke podnebnih sprememb.