Kaj je demografsko okolje podjetja? (S primeri)

On Demografsko okolje podjetja Nanaša se na vse statistične dejavnike trga, na katerem deluje organizacija in ki se uporabljajo za segmentirano ciljno populacijo, da bi lahko izvedli učinkovito trženje.

Zato ta koncept ustreza značilnosti človeške populacije, ki obdaja podjetje in ki močno vpliva na trge.

Vir: Flickr.com. Attribution-Noderivs 2.0 generično (cc do -dd 2.0

Med elementi demografskega okolja so značilnosti, ki se pogosto uporabljajo za namene segmentacije, kot so distribucije starosti, izobraževanje, smrt in rojstva, zakonski status, priseljevanje, spol, geografska disperzija in verske pripadnosti.

Vladna podjetja in organizacije uporabljajo smernice demografskega okolja za izvajanje gospodarskih in tržnih raziskav za razvoj svojih politik.

Na primer, podjetje, ki prodaja vozila z visokim END.

[TOC]

Kakšno je poslovno demografsko okolje?

Za ustvarjanje demografskega okolja ciljnega trga je običajno več spremenljivk. Na podlagi demografskih podatkov o okolju lahko podjetje razvije dobro določene in uporabne strategije za dosego več populacije.

Populacije niso nikoli konstantne. Vedno se selijo iz enega kraja v drugega, umrejo ali se rodijo. Zato demografskih podatkov ni mogoče zbrati enkrat. Nenehno zbirate informacije o ljudeh, da imajo podobo, kaj se dogaja v resničnem svetu, kadar koli.

Demografske raziskave lahko vključujejo najrazličnejše značilnosti, ki se uporabljajo za segmentiranje prebivalstva države v skupinah, ki ustrezajo ciljnemu profilu podjetja.

Vam lahko služi: oddelek za proizvodnjo

Cilji

- Segment trga in določa, katere podskupine obstajajo znotraj splošne populacije.

- Ustvarite jasno in popolno sliko značilnosti, ki jih prikazujejo tipični člani vsakega segmenta.

Po gradnji tega demografskega okolja ga lahko uporabimo za razvoj tržne strategije in načrta, ki ga spremlja. Prav tako je mogoče priporočila dati pri spreminjanju, zmanjšanju ali povečanju ponujenih izdelkov ali storitev.

Demografsko okolje lahko veliko služi za vzpostavitev oglaševalske mešanice in doseganje najboljših rezultatov. Razširjanje je del te mešanice, predvsem takrat, ko so podjetja v zgodnjih vhodnih fazah na trg in tam zagnala nove izdelke.

Glede na demografsko okolje se lahko prilagodi v značilnostih izdelka, strategije distribucije in drugih elementov, da bi dosegli tržni segment z največjim potencialom.

Demografske okolje se spreminja

Spremembe velikosti ali strukture prebivalstva države imajo lahko pomembne posledice za podjetja, tako kratkoročno kot dolgoročno.

Zaradi povečanja globalizacije in mednarodne trgovine ima vpliv demografskih sprememb v okolju mednarodno razsežnost za vse večje število organizacij. Lahko vpliva na družbeno in gospodarsko strukturo države, kar vodi do povečanja ali zmanjšanja povpraševanja. Spremembe so lahko:

Rast prebivalstva

Ko rastejo prebivalstvo, se povpraševanje po številnih vrstah blaga in storitev ponavadi povzpne. Vse večja populacija zagotavlja tudi večjo delovno silo.

Zmanjševanje prebivalstva

Ko se stopnja rojstva zmanjšuje, bo negativno vplivala na nakup izdelkov za otroke, igrače, varstvo otrok, stripe itd. Lahko se tudi zmanjša število mladih, ki so na voljo v delovno silo, da nadomestijo tiste, ki se upokojijo.

Lahko vam služi: potrošniška družba

Spremembe etnične sestave

Lahko vplivajo na povpraševanje po živilskih izdelkih, oblačilih in zasebnih storitvah. Nekateri raziskovalci tudi trdijo, da lahko bolj raznolika delovna sila izboljša uspešnost podjetja.

Regionalna prerazporeditev

To bo vplivalo na porabo številnih dobrin in storitev, ki vključujejo stanovanja, izobraževanje, zdravstveno oskrbo, prevoz, energijo in številne osnovne izdelke. Lahko vpliva tudi na cene na nepremičninskem trgu in sestavo lokalnega trga dela.

Previdnostni ukrepi v uporabi

Demografsko okolje je v bistvu vaja za posplošitve o skupinah ljudi. Kot pri vseh teh posplošitvah tudi mnogi v teh skupinah ne bodo ustrezali profilu.

Demografske informacije o okolju ponujajo verjetnostne podatke o skupinah in ne o določenih posameznikih. Kritiki sprašujejo, da lahko takšne posplošitve ponudijo le omejeno vizijo.

Ta pristop lahko včasih privede do izgube potencialnih strank, ki ne ustrezajo splošnemu demografskemu trendu, saj se podjetje ne bo osredotočilo na privabljanje teh strank.

Izogibati se ga je treba tudi razlagati demografskega okolja z uporabo le razumevanja lastnih lokalnih kultur. Na primer, posplošitve, ki se uporabljajo za pretene (otroci med 9-12 let) v ZDA.

Tržne raziskave bi morale poskušati doseči popoln vzorec o tem, kako demografske značilnosti na določenem trgu vplivajo na vedenje potrošnikov, namesto da bi na drugih krajih uporabili le druge kraje.

Primeri

- Demografsko okolje v Združenem kraljestvu

Staranje prebivalstva

- Večje povpraševanje po storitvah za podporo starejšim. Na primer, zdravstvena oskrba.

Vam lahko služi: Razlogi dobičkonosnosti: značilnosti, za kaj je, primeri

- Povečanje razpoložljivega dohodka starejših se odraža v večjem povpraševanju po blagu in storitvah. Na primer dopust.

Visoke ravni priseljevanja

- Podjetja lahko hitreje rastejo z večjo ponudbo delovne sile, zlasti v sektorju kmetijstva in storitev.

- Povečanje velikosti delovne sile, kar lahko ohrani stopnje plač.

- Večji stroški in večje povpraševanje po javnih storitvah. Na primer izobraževanje, zdravje, stanovanja.

- Demografski trendi v ZDA.Uu.

Vloga žensk kot delovne sile

Matere so bile leta 2012 glavna podpora družine v 41% gospodinjstev z otroki. Čeprav se je število žensk na vodilnih položajih povečalo, še vedno predstavljajo majhen del kot politični in poslovni voditelji.

Večja rasna in etnična raznolikost

Trenutno je prebivalstvo, rojeno v tujini, 14% v primerjavi s 5% leta 1965. Ocenjujejo, da do leta 2055 ZDA ne bodo imele niti ene rasne ali etnične večine.

Zmanjšanje srednjega razreda

Delež odraslih, ki živijo v domovih s srednjim dohodkom.

Reference

1. Jim Riley (2020). Demografski dejavniki. Mentor 2U. Vzeto od: Tutor2U.mreža.
2. Diane Weklar (2020). 10 vrhunskih demografskih trendov, ki vplivajo na trženje vašega podjetja. Weklarski poslovni inštitut. Vzet od: Weklarbusinessinstitute.com.
3. Učenje lumena (2020). Demografski dejavniki, ki oblikujejo globalno tržno okolje. Vzeti iz: tečaji.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografsko okolje. Vzet od: mbbaskool.com.
5. Modrostna delovna mesta (2020). Demografsko okolje poslovanja. Vzet iz: WisdomJobs.com.