Institucionalne oglaševalske značilnosti, vrste, primeri

The Institucionalno oglaševanje To je promocijsko sporočilo, ki ga organizacija uporablja za promocijo namesto svojih izdelkov, katerega cilj je ustvariti pozitivno podobo, izboljšati ugled, graditi komercialno blagovno znamko, izraziti idejo ali filozofijo podjetja.

Se razlikuje od skupnega komercialnega oglaševanja, saj ima slednji namen prodaje določenega izdelka ali storitve. S spodbujanjem organizacije so dejavnosti zasnovane tako, da v zvezi s tem ustvarjajo določeno zavest, kot sta zanesljivost ali spoštljivost.

Vir: Pexels.com

Končni cilj je narediti ljudi bolj pripravljene pozitivno razmišljati o organizaciji. V nekaterih primerih lahko ta dejanja pri odločanju o nakupu povzročijo večjo potrošniško prednost. Znan je tudi kot korporativno oglaševanje

Velikokrat je institucionalno oglaševanje reakcija, potem ko je dogodek ali situacija poškodovala podobo podjetja.

Vendar pa druga podjetja izvajajo načrtovano in proaktivno institucionalno oglaševanje kot dopolnilo institucionalnim odnosom. Odnosi z javnostmi so pomemben del institucionalnega oglaševanja.

[TOC]

Značilnosti

To je vrsta oglaševanja, ki spodbuja podobno podjetje, institucijo ali enoto. Podjetje se promovira namesto svojih izdelkov. Pomembno pa je, da institucionalno oglaševanje ni namenjeno neposredni prodaji izdelka.

Meriti

Njegov glavni cilj je ustvariti podobo za podjetje in zgraditi blagovno znamko za organizacijo ter potrošnike obvestiti o njihovi filozofiji. Podjetje prav tako poskuša promovirati svoje poslanstvo, vizijo in načela.

Širšo javnost obvešča o delu, ki ga organizacija opravi na področju zdravja, izobraževanja, okolja in drugih podobnih področij, ki si prizadevajo za gradnjo slovesa za podjetje.

Lahko vam služi: Načini proizvodnje: koncept, vrste in značilnosti

Podjetja uporabljajo tudi to vrsto oglaševanja za promocijo svojih lastnosti, kot so zanesljivost, nizke cene ali dobra storitev za stranke, ki jih razlikujejo od svojih konkurentov.

Metodologija

Kot vsaka druga vrsta oglaševanja mora tudi podjetje poleg sredstev ali metod za sporočanje sporočila določiti objektivno skupino, sporočilo in s tem pridobiti pričakovane rezultate.

Prednosti

- Podoba podjetja je izboljšana, privabljajo se vlagatelji in kupci. Pomaga tudi pri diverzifikaciji izdelkov.

- Vlagatelji so motivirani s splošno podobo podjetja, ne le s svojimi izdelki in storitvami.

- Izboljša odnose z javnostmi podjetja in pomaga biti prvi v mislih s poznavanjem blagovne znamke.

- Podjetja, ki se ukvarjajo z dobrimi dejavnostmi družbene odgovornosti.

Slabosti

- Institucionalno oglaševanje ne promovira izdelkov in storitev, ki jih ponuja podjetje. Zato stroški oglaševanja ne prinašajo dohodka.

- Ker gre za dejavnost, ki spodbuja vrednote, etiko, dejavnosti družbene odgovornosti itd. podjetja ni mogoče izmeriti njegovega vpliva.

- Vlaganje denarja v institucionalno oglaševanje ne zagotavlja pozitivnega vpliva na prodajo blaga in storitev, saj je to preprosto vaja v javnosti.

Fantje

Natisnjena polovica

Tiskanje je lahko največje in raznolike institucionalne vrste oglaševanja. Tradicionalno se nanaša na oglase, ki so v tiskanih publikacijah, kot so revije in časopisi.

Sčasoma so bili v meniji restavracije, v biltene in v mnogih drugih oblikah netradicionalnih tiskanih publikacij, vključeni tudi oglasi.

Neposredna pošta, kjer so poslani oglaševalski deli, natisnjeni na domu ali poslovne stranke, je vključena tudi v vrsto tiskanega medija.

Vam lahko služi: začetni zalog

Radio

Vrsta institucionalnega radijskega oglaševanja vključuje vse reklame, ki so reproducirane na radijskih postajah, ne glede na to, ali gre za glasbeno postajo, pogovore ali drugo obliko.

Te reklame se običajno prenašajo v standardnem številu sekund, odvisno od prostora, kjer se izvajajo.

Radijski oglasi lahko ustvarijo profesionalni proizvajalci. Nekatere radijske postaje ponujajo tudi proizvodne storitve za dodatno ceno.

Televizija

Tako kot radio je tudi ta vrsta institucionalnega oglaševanja sestavljena predvsem iz televizijskih oglasov določenega števila sekund. Proizvaja jih podjetje za proizvodnjo ali postaja, ki usmerja reklame.

Televizija ima dodatno oglaševalsko komponento, ki jo običajno vidimo v radijskem svetu: infomercials. Te razširjene reklame so plačani oglasi, ki lahko trajajo televizijski program.

Čeprav so to pogosto prodajne demonstracije, jih lahko uporabimo tudi za ustvarjanje sporočil blagovne znamke.

Digitalni medij

Je ena najnovejših institucionalnih vrst oglaševanja. Upošteva se najhitreje rastoči format.

Se nanaša na vsako objavo, ki vključuje računalnik. To vključuje letake, poslane na e -pošto in oglase na nakupovalnih spletnih mestih, družabnih omrežjih in drugih spletnih mestih.

Vključuje tudi mobilne medije, kot so aplikacije za pametne telefone in besedilna sporočila.

Primeri

Mitton

To je podjetje, ki proizvaja in trži več blagovnih znamk hrane in pijače. V zadnjih letih se je blagovna znamka soočala z močno konkurenco sosednjih držav zaradi nižjih uvoznih tarif, zaradi katerih so bili ti konkurenti cenovno ugodnejši.

Vam lahko služi: matrika Poam: dejavniki, kako je to, primeri

Vodja trženja je menil, da bi morali ljudje vedeti, da je Mirton zagotovil službo na tisoče ljudi in da je to podjetje, ki promovira majhne in srednje velike dobavitelje. Povedal je, da morajo potrošniki ohraniti nacionalne proizvajalce, namesto da bi izbrali uvožene blagovne znamke.

V ta namen je nova oglaševalska kampanja pokazala slike proizvodnih objektov Mirtona, ki krepijo besede, kot sta "mi" in "naša", ko predstavijo podjetje za blagovnimi znamkami.

Oglaševanje je spodbudilo tudi prednosti, ki jih je Mirton podal nacionalnemu gospodarstvu. Podobne kampanje so bile izvedene iz leta v leto s pozitivnimi posledicami za potrošnike.

Po nekaj letih se je tržni delež Mirtona povečal in podjetje je uspelo doseči prejšnjo prodajno raven.

Coca Cola

Coca-Cola je že dolgo v institucionalnem oglaševanju. Coca-Cola je s svojim vodilnim izdelkom v ospredju spodbujanja okoljskih pomislekov.

Njihovi oglasi, namenjeni recikliranju in Greenpeaceu.

Zalivsko olje

Največja naftna korporacija na svetu, zalivsko nafto. Prav tako so sprožili kampanjo za reševanje okolja.

Reference

1. Poslovni slovar (2019). Institucionalno oglaševanje. Vzeto iz: poslovni slovar.com.
2. Moj računovodski tečaj (2019). Kaj je institucionalno oglaševanje? Vzeto od: MycountingCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institucionalno oglaševanje. Trženje91. Vzet iz: marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Institucionalno oglaševanje. Vzet od: mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Katere so različne vrste institucionalnega oglaševanja? Vzeto iz: WiseGeek.mreža.