Mešanica izdelkov

Mešanica izdelkov je skupno število blaga, ki ga podjetje ponuja strankam

Kakšna je mešanica izdelka?

The Mešanica izdelkov, Znan tudi kot asortiman izdelkov, se nanaša na skupno število izdelkov, ki jih podjetje ponuja svojim strankam. Podjetje lahko proda več linij izdelkov. 

To je vse, kar podjetje prodaja. Sestavljen je iz linij izdelkov, ki so članki, ki jih potrošniki ponavadi uporabljajo skupaj ali upoštevajo podobne izdelke ali storitve. Linija izdelkov je podskupina mešanice izdelka.

Linija izdelkov se nanaša na izdelke, ki jih ponuja podjetje. Na primer, podjetje Patanjali se ukvarja z različnimi linijami izdelkov, ki vključujejo šampon, moko, zobne testenine, sire itd.

To so različne linije izdelkov za podjetje in kot celota predstavljajo mešanico podjetja. 

Linije izdelkov so lahko precej podobne, na primer tekočina za pranje posode in milo za bar, ki se uporabljajo za čiščenje in uporabo podobnih formul. Lahko so tudi zelo različni, na primer plenice in britvica.

Dimenzije mešanice izdelka

Mešanica izdelka je podskupina marketinške mešanice in je pomemben del poslovnega modela podjetja. Ima naslednje dimenzije:

Široko

Ta dimenzija ustreza količini izdelkov, ki jih podjetje prodaja.

Recimo, da ima podjetje EZ Tool dve liniji izdelkov: kladiva in angleške ključe. Širina mešanice izdelka je dve.

Podjetja na splošno nimajo široke linije izdelkov. Bolj praktično je začeti z nekaterimi osnovnimi izdelki in povečati tržni delež.

Vam lahko služi: kakšne so relativne cene? (S primeri)

Poslovna tehnologija bo podjetju omogočila diverzifikacijo drugih panog in povečala širino mešanja izdelka.

Dolžina

Dolžina je skupno število izdelkov v mešanici izdelkov podjetja.

Na primer, EZ Tool ima dve liniji izdelkov. V liniji izdelkov Hammer so Sacaclavos Hammers, Ball Hammers, palube, stropna kladiva in industrijska kladiva.

English Keys Line vsebuje tipke Allen, tipke za cevi, ključe za vijake, kombinirane tipke in nastavljive tipke.

Zato bi bila dolžina izdelkov EZ Tool 10. Podjetja z več linijami izdelkov izračunajo povprečno dolžino na linijo izdelka.

Globina

Ustreza skupnemu številu različic za vsak izdelek. Različice lahko vključujejo velikost, okus in katero koli drugo značilnost.

Na primer, če podjetje proda tri velikosti in dva okusa zobne paste, bo ta linija imela še šest globine.

Doslednost

Opisuje, kako tesno so med seboj povezane linije izdelkov v smislu uporabe, proizvodnje in distribucije.

Nižja je sprememba med izdelki, večja je konsistenca. Na primer, podjetje, ki trži samo mlečne izdelke, ima več doslednosti kot podjetje, ki je namenjeno vsem vrstam elektronskih izdelkov.

Mešanica izdelka podjetja je lahko v svoji distribuciji dosledna, vendar zelo drugačna pri uporabi. Na primer, podjetje lahko v maloprodajnih trgovinah prodaja prehranske bare in zdravstvene revije.

Vendar sta linija izdelkov podjetja za zobne testenine enaka. Imajo enako uporabo, se pojavljajo in distribuirajo na enak način. Zato so te linije izdelkov dosledne.

Lahko vam služi: značilnosti dobrega učitelja ali učitelja

Stroški mešanice izdelka

Nastavitev cen je ključni dejavnik mešanice izdelka. Podjetja morajo sprejemati strateške odločitve, kako določiti ceno svojih izdelkov, da dosežejo svoje komercialne cilje.

Strategije stroškov se razlikujejo od voditelja stroškov do možnosti, da so visoke možnosti, z visoko ceno za potrošnike.

Višji stroški

Najvišji stroški so najosnovnejša vrsta stroškov. Preprosto, predstavlja vzpostavitev stroškov izdelka na višji ravni kot stroški njene distribucije in proizvodnje.

Na primer, draguljar se lahko odloči, da bo s 100 -odstotno stopnjo dobička postavil cene svojih izdelkov, na podlagi stroškov, povezanih z ustvarjanjem izdelka.

Na osnovi konkurence

So posebej uveljavljeni stroški, s katerimi se lahko soočijo in se odzovejo na cene, ki jih konkurenca postavlja na njihove izdelke.

Podjetja se lahko odločijo za višjo ceno, nižjo ali na isti ravni konkurence. Vendar njihove odločitve temeljijo na oceni, kaj počnejo konkurenti in kako želijo postaviti svojo mešanico izdelkov.

Pričakovano

To je strategija, ki jo novi udeleženci pogosto uporabljajo na trgu, ali podjetja, ki so razvila nove izdelke, ki nimajo konkurence ali zelo malo.

Cene vsadkov v velikem znesku, da izkoristijo prodajo, ki bo nastala, preden konkurenti vstopijo na trg.

Penetracija

To je strategija mešanja izdelkov, ki je namenjena pridobivanju tržnega deleža z vstopom v nov izdelek po nizki ceni, da potrošnike spodbudi, da dokažejo svoj izdelek.

Tudi podjetja lahko na svoje izdelke postavijo nižjo ceno, da zajamejo velik del trga.

Vam lahko služi: začetni zalog

Primeri mešanice izdelka

Coca Cola

Coca-Cola ima izdelke, kot so Minute Maid, Sprite, Fanta, palce up itd. Skupaj jih je 3.500 izdelkov, ki jih upravlja blagovna znamka Coca-Cola. Ti predstavljajo dolžino mešanice izdelka.

Minutni sok Maid ima različne različice, kot so jabolčni sok, oranžna, mešano sadje itd. Predstavljajo globino linije izdelkov "minutne služkinje".

Če podjetje proizvaja samo brezalkoholne pijače in sokove, to pomeni, da je njegova mešanica dve vrsti širokih izdelkov. Coca-Col.

Coca-Cola v glavnem obravnava izdelke za pijače in ima zato večjo doslednost v svoji mešanici izdelkov.

P&G

Vzemimo P&G kot podjetje, da razumemo kombinacijo izdelkov. To ni natančen primer in možno je, da se vsi izdelki P&G ne upoštevajo, vendar bo primer pomagal razumeti kombinacijo izdelkov znotraj organizacije.

Detergenti: Ariel, Ariel Bar, Ariel Oxyblue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Shampús: Glava in ramena normalna, glava in ramena anticaspa, pantene, pantene pro-V, popravilo poškodb pantena.

Iz tega primera se lahko o mešanici izdelkov P&G naučite naslednje:

- Mešanje izdelkov: 2.

- Dolžina mešanice izdelka: 12.

- Globina mešanja izdelkov: 7 v detergentih in 5 v shampús.

- Konsistenca mešanice izdelka: visoka, saj sta oba čistilna produkta.

Reference

1. Rick Suttle. Kaj je mešanica izdelkov? Vzeti iz malega poslovanja.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Kaj je mešanica izdelkov? Pojasnilo z izpiti. Vzeti iz Feedough.com.
3. Mešanica izdelkov. Vzeti iz korporacijske konfinanceinstitute.com.