Razlike med oglaševanjem in propagando (s primeri)

Glavni Razlika med oglaševanjem in propagando je, da se prvi uporablja za prodajo, drugi pa se uporablja za spreminjanje načina razmišljanja, ki ima določeno občinstvo o določeni osebi ali predmetu. To pomeni, da se propaganda uporablja za vpliv na načine razmišljanja in stališča; Pri poskusu prodaje izdelkov ali storitev je oglaševanje.

Linija, ki ločuje oglaševanje in propagando, je zelo tanka. Včasih so ponavadi zmedeni, vendar imata oba drugačna pomena in uporaba. Vendar gre za medijska orodja, ki imajo enaka sredstva za razširjanje.

Ta plakat James Montgomery Flagg je eden najbolj emblematičnih primerov propagande. Vir: James Montgomery Flagg [Public Domain]

V primeru oglaševanja se uporablja za pošiljanje odločnega oglaševalskega sporočila potrošnikom z uporabo vseh možnih tehnik ali orodij za ustvarjanje potreb (v mnogih primerih, ki niso vpleteni) in s tem doseganje pozornosti množic.

Vendar se uporablja tudi za ustvarjanje kampanj za ozaveščanje. Kadar se uporablja v tem smislu, ne prodaja izdelkov ali storitev, samo vzpostavi sredstva za doseganje skupnega dobrega.

Propaganda si prizadeva spremeniti misli in vplivati ​​na javno mnenje s številnimi simboli in argumenti.

[TOC]

Glavne razlike med oglaševanjem in propagando

Pomembno je določiti in natančno vedeti razliko med oglaševanjem in propagando, tako da je mogoče cilje srebra doseči z uporabo enega ali drugega.

	Oglaševanje	Propaganda
Trajnost	Manj trajnosti	Več trajnosti
Ideologija	Si prizadeva prodati ali pritegniti pozornost	Politika in religija
Ustvarjanje potreb	Neobstoječa potreba je ustvarjena oz Ne pozabite, da obstaja potreba.	Ne morete ustvariti potreb, ampak vpliv; spremenite podobo nečesa ali nekoga.
Cilji	Prodaja izdelke ali storitve	Vplivajo na stališča
Vpliv v življenju	Kratkoročno	Dolgoročno
Obseg	Široko	Odvisno je od izdelka ali storitve
Sredstva za vpliv	Zasebni mediji	Javni in zasebni mediji
Primeri	Oglas na televiziji koka cole. Transparent na internetu netflixa	Plakat za glasovanje za politično stranko. Ustvarite programe na javni televiziji v korist politične stranke.

Trajnost

Kar zadeva propagando, bo sporočilo sčasoma bolj trajnost, medtem ko je pri oglaševanju poseben cilj uokvirjen v potrebe kupca in prodajalca.

Ideologije

Propaganda se običajno pogosto uporablja v politiki in regiji, saj za razliko od oglaševanja ne prodaja določenih izdelkov ali storitev in si prizadeva samo zajeti množice, ki se prilagajajo določenim ideologijam

Ustvarjanje potreb

Oglaševanje bo v vaši publiki vedno lahko ustvarilo neobstoječe potrebe. Po drugi strani je propaganda informativno dejanje, s pomočjo katerega je glavni cilj upravljati odnos posameznikov v določenih vprašanjih, ne da bi se lotili nobenega gospodarskega konca, kot je to primer pri oglaševanju.

V tem smislu se razume, da si oglaševanje prizadeva za zadovoljevanje potreb dveh skupin v določenih skupinah. Prva skupina je poslovni sektor, ki si prizadeva za iskanje in pridobivanje gospodarskih koristi pred komercialno dejavnostjo.

Druga skupina je občinstvo, na katero se oglašuje in si prizadeva za zadovoljevanje njihovih potreb z izdelki, ki jih ponuja podjetje.

Cilji

Medtem ko je cilj oglaševanja prodati, je propaganda vplivati ​​na politične cilje. 

Vpliv na življenje ljudi

Večina oglaševanja običajno kratkoročno vpliva na življenje ljudi. Namesto tega ima lahko propaganda globoke učinke; Na primer, nacionalistična propaganda v državi lahko nekdo naredi nacionalistično in brani državo, čeprav so njihove politike negativne za njegovo prebivalstvo.

Lahko vam služi: živalske šale

Javnost obsega

Propaganda je običajno namenjena velikim prebivalstvom znotraj države. Oglaševanje ima obseg, ki je odvisno od izdelka ali storitve.

Upravljanje informacij

Pomembno je opozoriti, da čeprav obstajajo razlike med oglaševanjem in propagando, ta dva medija enako obravnavata potrebe, okuse in mnenja javnosti, ki jih želijo doseči.

Obseg vpliva

Medtem ko propaganda vpliva na politiko države, se oglaševanje osredotoča na vpliv na izdelek ali storitev.

Sredstva za vpliv

Propaganda lahko uporablja državna nadzorovana sredstva; Kolegije, univerze, radijski sprejemniki, televizorji ... Oglaševanje je zasebno in lahko uporabljajo zasebne medije; Zasebni radijski sprejemniki, zasebni TV kanali, zasebni oglasi ..

Primeri propagande

Propaganda se uporablja v temne namene v zgodovini človeštva. Kljub temu lahko rečemo, da je bil dobro uporabljen in da je pridobil učinek, ki ga išče na družbi.

V dvajsetem stoletju je bila propaganda veliko uporabljena med prvo in drugo svetovno vojno. V obeh primerih so bili nameni negativni; Vendar je bil cilj, ki ga je dosegel.

Takrat so bili uporabljeni ne le plakat, ampak tako zavezniki kot nacistična stranka uporabljala propagandne vire, kot sta televizija in kino. Spodaj so predstavljeni zloglasni primeri najbolj emblematične propagande v zgodovini:

James Montgomery Flagg

Leta 1917 James Montgomery Flagg, ki velja za najboljšega karikaturista EE. UU v tistem času je ustvaril enega najboljših primerov propagande.

V tem je povabil mlade Američane, da se prijavijo v ameriško vojsko. UU za boj v prvi svetovni vojni; Nato je bil v drugi svetovni vojni uporabljen isti plakat.

V napovedi lahko vidite stric Sam; Lik je imel dolgo in belo brado, njegov obraz pa je pokazal trdoto. Kar se tiče njegovih oblačil, je bila njegova obleka in klobuk zasnovana z barvami ameriške zastave. Uu.

Stric Sam je na kazalcu pokazal na sprejemnik sporočil in na koncu plakata je bilo cenjeno naslednje sporočilo: "Želim te za u. S. Vojska ”(želim, da poslušate vojsko ZDA).

Montgomery Flagg je nakazal, da je uporabil svoj obraz za oblikovanje, ki je bil staran in ga spremljajo zgoraj opisani elementi, da bi ga razlikovali. Ocenjujejo, da je bilo med prvo svetovno vojno natisnjenih več kot 4 milijone izvodov te propagande.

Nacistična propaganda

Nacistična in Adolf Hitler Stranka sta uporabila propagandne tehnike prek radia, knjig, tiska, glasbe, gledališča, izobraževalnih gradiv, televizije in filmov. Preko teh medijev mu je uspelo vplivati ​​na javno mnenje do konca svoje vlade.

Uporaba propagande v tem obdobju je igrala zelo pomembno vlogo, da je režim ostal na oblasti in tako lahko storil nekaj največjih zločinov v zgodovini človeštva: iztrebljanje Judov v holokavstu.

V prvi knjigi, ki jo je napisal Adolf Hitler (Mein Kampf, Kaj pomeni "moj boj", objavljen leta 1926), ta lik izpostavlja znanje o propagandi in kako ga je treba uporabiti za širjenje idealov nacionalnega socializma.

Vam lahko služi: etično vedenje

Med argumenti, ki jih je predstavil Hitler, izstopa naslednje: „Propaganda poskuša prisiliti doktrino o ljudeh (...). Na širši javnosti deluje z vidika ideje in jih pripravi na zmago te ideje. ".

V tem smislu je propaganda nacistične stranke vsebino svojih propaganda usmerila v skladu z javnostjo in določanjem ciljev.

Ti cilji vključujejo sovražne kampanje, ki so bile ustvarjene okoli Judov, izjavljajo, da so vzrok za gospodarske težave Nemčije.

Joseph Goebbels in nacistična propaganda

S prihodom Adolfa Hitlerja na oblast je bil leta 1933 Joseph Goebbels imenovan za propagandnega ministra v nacistični Nemčiji. Njegovo delo je bilo ustvariti antisemitsko in pro nacistično sporočilo.

Goebbels je imel veliko znanje o tej temi, saj je bil zadolžen za izvajanje vse komunikacijske vsebine nacistične stranke.

Hitro mu je uspelo plezati na vse korake nemške družbe; Bil je zadolžen za izdelavo vseh vladnih oglasov Adolfa Hitlerja, za centralizacijo medijev in prepoved tistih, ki niso pod njihovim nadzorom.

Dva najpomembnejša filma, ki sta bila ustvarjena v tem obdobju, sta kot antisemitizem propaganda naslednje: Triumf volje (1935), Leni Riefenstahl; in Večni Žid (1940), režija Fritz Hippler.

Propaganda v Severni Koreji

Politična propaganda Severne Koreje, ki je bila zgodovinsko zgrajena okoli kulta osebnosti Kim Il-Sung, njegovega sina Kim Jong-ila in njegovega vnuka Kim Jong-un-Rests na ideološkem konceptu Juche iz "samo-sučevanja". Severnokorejska propaganda je bila od rojstva do danes vseprisotna.

Ameriški antikomunistični propagandni filmi

Obstajajo ameriški filmi, ki imajo propagandni cilj proti komunizmu. Med njimi: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, med drugim.

Osebnostni kult Nicolae Ceaușescu

Med hladno vojno je romunski predsednik Nicolae Ceaușescu vodil kult najbolj skrajne osebnosti znotraj vzhodnega bloka. Namen kulta osebnosti je bil, da bi kakršno koli javnost nasprotovali Ceaşsscu, ker je po definiciji veljal za nezmotljivo in nad kakršno koli kritiko.

Propaganda v špansko-ameriški vojni

Hispansko-ameriška vojna, ki je v Španiji običajno imenovana kot Kuba vojna ali 98 katastrofa. Vojna je izhajala iz interesa EE.Uu. za promocijo revolucionarnega boja med Španci in državljani njihove kolonije na Kubi.

Primeri oglaševanja

Trenutno je družba prekomerno izpostavljena oglasom. Vsi izdelki, ki ponujajo izdelke in storitve.

Nato bomo predstavili nekaj najbolj izjemnih kampanj, ki so v zgodovini dosegli uspeh:

Dove: Kampanja za resnično lepoto

Podjetje World Brand je svoje cilje usmerilo v prikaz, kako dragocene so ženske, osredotočene na srečo brez predsodkov in sprejemanje, da ima vsaka ženska resnično in edinstveno lepoto.

V tem smislu je Dove pokazal, da so to edini elementi, ki so potrebni za dosego uspeha, in da ni odvisen od strogega lepotnega vzorca, po tem.

Vam lahko služi: diaguitas

Za blagovno znamko so ženske v kateri koli starosti lepe. Njegova kampanja je temeljila na resničnih ženskah vseh velikosti in ras, zato mu je uspelo pritegniti pozornost vseh vrst občinstva.

Coca-Cola: Delite Coca-Colo z ..

Podjetje soda Coca-Cola je eno podjetja, ki izdelujejo ogromne oglaševalske kampanje po vsem svetu.

Številne njihove kampanje so ustvarile velike prodajne evidence. Ob tej priložnosti se bomo posebej osredotočili na kampanjo "Delite Coca-Colo z ...", ki je povabila, da prilagodi pločevinko Colca-Cole z imenom osebe, s katero bi radi delili to pijačo.

Uspešna kampanja je nastala leta 2012 v Avstraliji in 150 najbolj priljubljenih imen te države je bilo natisnjenih. Vpliv "deli koka-kola z ..." je presegel pričakovanja: kampanja je bila v 80 državah aktivna sedem let.

Vsebina je bila razkrita v vseh obstoječih oblikah oglaševanja, kampanja pa je bila podeljena sedem nagrad na festivalu ustvarjalnosti v Cannesu Lions.

Vpliv je bil tako velik, da je bilo skupnih 76.000 virtualnih pločevink Coca-Cole. Leta 2012 je bilo prodanih 15.000.000 steklenic po meri Lojtra #Compartaunacocola se je na prvem mestu postavila v svetovne trende družbenega omrežja na Twitterju in uspela zbrati 2,5 % prodaje v ZDA. Uu.

Nike, Samo naredi

Blagovna znamka Nike obutve in športnih oblačil je znotraj velikih oglaševalskih industrij po vsem svetu.

Pred 30 leti "Samo naredi"(Preprosto naredite) je postala ena od oglaševalskih kampanj priznane blagovne znamke, ki si je prizadevala, da bi se približala vsem vrstam občinstva in ne samo tekačev.

Kampanja je igrala Walt Stack, znani 80 -letni ameriški tekač. To sporočilo traja sčasoma in postalo slogan blagovne znamke od leta 1988.

Izvedba kampanje je bila zadolžena za Wieden+Kennedy, prestižno in priznano oglaševalsko agencijo v ZDA. UU, ki je tudi eden največjih na svetu.

Leta 2009 je eden od njegovih ustanoviteljev Dan Wieden priznal, da se je ideja kampanje pojavila kot posledica zadnje besede smrtne kazni, ki je vzkliknil: "Naj to stori!"(Naredimo to!).

Reference

1. "Propaganda nacistov" v enciklopediji holokavsta. Pridobljeno 14. aprila 2019 s pomočjo enciklopedije holokavsta: enciklopedija.Ushmm.org
2. "11 načel nacistične propagande" v kulturi. Pridobljeno 14. aprila 2019 iz kulture: kulturo.com
3. "Najboljše kampanje za resnično lepoto" v Doveu. Pridobljeno 14. aprila 2019 od Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cola za ustvarjanje uspešne marketinške kampanje" (31. maj 2018) v Wrikeu. Pridobljeno 14. aprila 2019 od Wrikea: Wrike.com
5. "Nike slavi samo to stori" (7. septembra 2018) na latinskih mestih. Pridobljeno 15. aprila 2019 s strani latinskih točk: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Oglaševanje proti propagandi" pri malih podjetjih. Pridobljeno 13. aprila 2019 s strani malega podjetja: mala poslovanje.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Razlika med propagando in oglaševanjem" v Economipediji. Pridobljeno 13. aprila 2019 iz Economipedije: Economipedia.com
8. "Kaj so vrste tehnik propagande" v študiju. Pridobljeno 13. aprila 2019 iz študije: Študija.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" v Enciklopediji Britannica. Pridobljeno 13. aprila 2019 v Britannica Encyclopedia: Britannica.com