Značilnosti oglaševanja, struktura, vrste, primeri

A Oglaševalsko besedilo To je pisanje, napisano z namenom prepričevanja ali prepričevanja bralcev. To je orodje, ki se pogosto uporablja pri oglaševanju, saj je vrsta besedila, namenjena potencialnim strankam, kupiti ali uporabljati določen izdelek ali storitev.

Imenuje se tudi obvestilo o oglaševanju in ga običajno spremljajo kratki stavki (ali slogani), ki se ponavljajo znova in znova, da se lahko zabeležijo v spomin bralcev, gledalcev in potrošnikov na splošno. Z oglaševalskim besedilom lahko ustvarite tisto, kar se imenuje množična kultura.

Blagovne znamke uporabljajo šokantne slogane, slike in besedila za prepričevanje potrošnikov

S to vrsto besedil se lahko bralnik običajno počuti prepoznan, prav s to identifikacijo pa je sprejemnik (z drugimi besedami, ki jih kupujem).

[TOC]

Za kaj je oglaševalsko besedilo?

Ta vir je namenjen poudarjanju in promociji nekaj, naj bo to izdelek (kakršne koli vrste predmetov, kot so knjige, aparati, avtomobili, tla in celo turistične destinacije) ali storitev (primer menedžerjev, nepremičnin, turizma ali prodajnih podjetij in najem izdelkov itd.).

Zanimivo pri oglaševalskem besedilu je, da ne samo da spodbudi porabo prebivalstva, ampak tudi z njim lahko dosežemo prenos nekaterih družbenih, izobraževalnih ali kulturnih vrednot.

Na ta način lahko celo spremenite vedenje določenega pasu družbe, saj je njen doseg običajno velik: prek televizije, časopisov, ograj na ulicah itd.

Značilnosti oglaševalskih besedil

Stay Home je oglaševalsko besedilo, ki se uporablja v številnih državah v pandemiji Coronavirus

Za oglaševalsko besedilo je značilno uporabo različnih virov: literarni, vizualni in slušni, z zelo privlačno vsebino za javnost (ali vsaj to je namen). V tem smislu se mora besedilo povezati s svojo ciljno publiko, tako da ima možnost vplivati ​​na ljudi.

Obstajajo nekatere značilnosti, ki jih je treba izpolniti, tako da je besedilo dobro oglaševalsko besedilo.

Sinteza

Ker je namen oglaševalskega besedila prepričati potrošnike ali uporabnike, morajo biti sporočila kratka in konkretna, z zelo natančnimi idejami in besednimi zvezami.

Lahko vam služi: fototična kopija

Jasnost

Mora biti čim bolj jasen, tako da ni prostora za zmedo. Če sporočilo ni jasno, je možnost, da se razume. Seveda morate tudi presenetiti in vplivati, če pa mora sprejemnik dati idejo veliko, boste morda morali spremeniti besedilo.

Izvirnost

"Ne delaj, medtem ko pijete" je oglaševalsko besedilo blagovne znamke piva. Vplivi, ker je izviren

Ko je oglaševalsko besedilo izvirno, to dvojno vpliva. Izvirnost je pomembna, ker bo na ta način sporočilo hitro in učinkovito pritrjeno v pomnilnik sprejemnika ali uporabnika.

Zato oglaševalsko besedilo uporablja slogane, ki jih je mogoče enostavno prepoznati z blagovno znamko ali izdelkom. Bolj izvirni slogan, lažje si ga zapomniti in učinkovitejši bo.

Skladnost

Oglaševalsko besedilo ni osamljen element v oglaševalski strategiji blagovne znamke ali določenega izdelka. Je pomemben del, ki odraža načela, vrednote in značilnosti tega izdelka ali blagovne znamke.

Uporaba več virov

Oglaševalsko besedilo uporablja več jezikovnih in literarnih virov, slik ali glasbe. Med literarnimi viri lahko opazimo uporabo šale, metafore, rime, besedne igre, značilne stavke, hiperbole (to je pretiravanje), med drugimi.

Neuromarketing

S to besedo se nanašamo na sposobnost oglaševanja, da ustvari čustva v sprejemniku, potrošniku ali bralcu. Skozi ta vir (nevrologija, ki se uporablja za prodajo) je prepričana, da pridobi izdelek, blagovno znamko ali storitev, hkrati pa se med obema vzpostavi čustvena povezava med obema.

Struktura oglaševanja

Mislim, da je drugačen primer oglaševalskega besedila

Oglaševalsko besedilo ima bolj ali manj natančno strukturo. To pomeni, da vsa tiskana obvestila o oglaševanju predstavljajo podobno organizacijo, ki temelji na štirih elementih: imetnika, slike, slogana ali kratkega besedila in besedila.

Naslov

Imenuje se tudi naslov in je zelo viden del napovedi, ki je na splošno v osrednjem ali višjem delu. Cilj je dvojni: zajemite skrb za bralca ali potrošnika in prepoznati izdelek ali blagovno znamko.

Ti imetniki so lahko drugačni: odvisno od javnosti, na katero je naslovljeno, tiste, ki se želijo prebuditi.

Vam lahko služi: verbalni načini

Slika

V tiskanih primerih oglaševanja oglaševalsko besedilo nosi statično sliko, katere cilj je prepoznati izdelek in pritegniti pozornost. Je dopolnjevanje besedila.

Slogan

"Čas je denar" je star in dobro znan ameriški poslovni slogan

Slogan je kratek stavek, večkrat po besedah, ki si jo je enostavno zapomniti in povezati določen izdelek. Uporablja se za številne namene: oglaševanje, verska ali politična propaganda itd.

Ta ključna fraza deluje kot nekakšen besedni logotip in opisuje ali povzema izdelek ali celotno blagovno znamko. Ko je uspešen, se slogan zabeleži v spomin na potrošnike in bo skoraj vedno povezan z blagovno znamko, storitvijo ali izdelkom.

Besedilo

Tu so značilnosti izdelka podrobneje razložene, prednosti uporabe, njene vsebine itd. Toda temelji na dveh temeljnih načelih, ki sta bližina s sprejemnikom in gospodarstvom: ne more biti predolgo.

Vrste oglaševalskih besedil

Glede na namero oglaševalskega besedila bosta na voljo dve odlični vrsti, pripovedi in argumentirano opisno.

Pripovedi

Ko je oglaševalsko besedilo pripovedno, je to zato, ker se zateče k zgodbi ali zgodbam, da se poveže z javnostjo. To je vir, ki ga številne blagovne znamke pogosto uporabljajo, saj se potrošniki, uporabniki ali sprejemniki s tem, kar pripovedujejo.

Argumentirano-opis

Ta vrsta oglaševalskega besedila izpostavlja - argumentira ali opisuje, kot že ime pove - blagovno znamko, storitev, zadevni izdelek. Pojasnjuje razloge, zakaj je pomemben ali potreben, pa tudi njegove koristi, vendar vedno na privlačen način.

Primeri oglaševalskih besedil

Televizija je neizčrpen vir oglaševalskih besedil, saj je zelo učinkovito komunikacijsko sredstvo za objavo, trženje in prodajo izdelkov.

rdeči bik

Primer oglaševalskega besedila je lahko Red Bull, katerega slogan je preprost in šokanten: "Red Bull vam daje krila" in okoli te ideje so televizijske reklame razvite.

Vam lahko služi: pesniški gibi

JA LAHKO

Demokrati CC-SA (httpsCreativeCommons.OrGlicensesby-sa4.0

Na področju politike bomo navedli primer: nekdanjega predsednika ZDA, Baracka Obame, in njegove fraze: "Da, lahko (da lahko)". Pozitivno sporočilo o možnosti spreminjanja stvari v družbi.

Univerzalno cerkveno kraljestvo Božje

Drug primer oglaševalskega besedila, vendar iz religije, bi bil Univerzalna cerkev Božjega kraljestva: "Nehaj trpeti", stavek, ki je celo postala sinonim za ime cerkve.

Coca Cola

Coca Cola, najbolj znana svetovna blagovna znamka sode, je znana po načinu oglaševanja. Uporabil je več sloganov, med njimi "Iskra življenja".

S to besedno zvezo se zateče k zgodbam in zgodbam, da se nanaša na javnost in ga razume, da je požirek njegove sode, da se iskrica življenja, ki se nanaša na ogljik, ki vsebuje sodo.

Samo naredi

Dobro znana športna znamka in eden izmed njegovih najbolj reprezentativnih sloganov z variacijo v verbalnem času, "smo samo storili"

Nike je še ena blagovna znamka, ki že večkrat uporablja različne slogane, kot so "Najdi svojo veličino", "samo to storite (samo naredi)" ali "igraj lepo", v zadnjem svetovnem pokalu.

Kako enostavno je biti dober državljan

Končno v Venezueli, v 90. letih, državljan pozna prebivalstvo.

Reference

1. Cánovas, s. M. (2000). Beseda in slika. Semiotični problemi oglaševanja. Jezikovna raziskovalna revija, 3(1), str. 113-155. Vzeti iz revij.hm.je.
2. Castañer, str. Do. (1998). "Pristop k oglaševalskim besedilom". Iz analize verbalne vljudnosti. Malacitana Analecta, enaindvajset(1 str. 139. Vzeti iz iskanja.Proquest.com.
3. Ju-yuan, l. Yo. (2007). Implicite in sklepanja: študija oglaševalskih besedil. Journal of Hunan University of Science & Technology, 1. Odvzet od.Cnki.com.Cn.
4. Lahoz, j. V. (2007). Jezikovne strategije oglaševalskih besedil (Vol. 92). Uredništvo UOC. Posnete knjige.Google.com.ar.
5. Struktura oglasa (2020). Vzeti iz vsebine.Educarex.je.