Nadomestne značilnosti izdelkov in primeri

The Nadomestni izdelki To sta vsaj dva izdelka, ki bi jih lahko uporabili za izpolnjevanje nekaterih istih potreb potrošnikov. So elementi, ki so v očeh potrošnika enaki, podobni ali primerljivi z drugim izdelkom.

Nadomestni izdelki lahko popolnoma ali delno zadovoljijo potrebe strank. Zato se lahko nadomestijo, kot ga potrošnik upošteva.

Vir: Pixabay.com

V teoriji potrošnikov so nadomestni izdelki blago, ki ga potrošnik dojema kot podobno ali primerljivo, tako da je več kot eden od njih manj kot drugi drugi. X in y sta formalno nadomestki, če se cena x poveča, povpraševanje po y poveča.

Pomembno je opozoriti, da se pri pogovoru o nadomestnih izdelkih sklicuje na dve različni vrsti njih. Zato ima nadomestljivost enega dobrega za drugega vedno določeno stopnjo.

Na primer, avtomobil in kolo lahko do neke mere zamenjate drug od drugega: Če se cena motornega goriva znatno poveča, lahko pričakujemo, da se bodo nekateri spremenili na kolesa.

[TOC]

Značilnosti

Nadomestni izdelek, za razliko od dopolnilnega izdelka, je dober s pozitivno navzkrižno elastičnostjo povpraševanja.

To pomeni, da se povpraševanje po dobrem poveča, ko se cena drugega izdelka zviša, tako v isto smer. Nasprotno pa povpraševanje po dobrem razpadanju z znižanjem cene drugega izdelka.

-Popoln nadomestni izdelek

Če se izdelek takoj odzove na spremembo cen drugega, v primeru, da se povpraševanje poveča v enakem odstotku kot zvišanje cen drugih, bo to "popoln" ali "skoraj popoln" nadomestni izdelek.

Opredelitev "popolnega" nadomestnega izdelka je odvisna od potrošnikov. Če je enako zadovoljstvo prejeto s Coca-Colo kot s pepsijem, potem so popolni nadomestki.

Vam lahko služi: vrtenje zalog

Če eden od njih ve bolje kot drugi, bo Pepsi "skoraj popoln" nadomestni izdelek Coca-Cole ali obratno.

Po drugi strani pa, če je navzkrižna elastičnost blaga, na primer, če 20 -odstotno zvišanje cene izdelka povzroči 1 -odstotno povečanje povpraševanja drugega, bo to znano kot "šibek" nadomestni izdelek.

-Neposredna in posredna konkurenca

V bližini nadomestni izdelki so v posredni usposobljenosti, to je podobni izdelki, ki so usmerjeni v isto skupino kupcev in izpolnjujejo enake potrebe.

Na primer, zamrznjena trgovina z jogurtom in trgovina s sladoledom prodajajo različne izdelke. Vendar sta oba namenjena ljudem, ki so lačni in si želijo nekaj sladkega in hladnega. Zato so v posredni usposobljenosti. So posredni konkurenti.

Trgovina z zamrznjenim jogurtom prodaja iste izdelke kot druga trgovina z isto vrsto hrane v bližini. So v neposredni konkurenci. So neposredni konkurenti.

-Monopolna konkurenca

Na več izdelkih, ki so običajno kupljeni, so nekateri izdelki popolni nadomestki, vendar so označeni in prodani drugače. Ta pogoj se nanaša na tisto, kar je znano kot monopolistična konkurenca.

Na primer, primerjava med tovarniško blagovno znamko in generično različico zdravila je mogoče upoštevati. Oba izdelka sta lahko enaka, saj imata enako aktivno sestavino; Zato so nadomestni izdelki. Vendar je njegova embalaža precej drugačna.

Ker sta oba izdelka v bistvu enaka, je edina resnična razlika med obema zdravili cena. To pomeni, da sta dva dobavitelja odvisna predvsem od blagovne znamke in cene za doseganje prodaje.

Vam lahko služi: situacijska diagnoza podjetja: kako je narejena, pomen, primer

-Vpliv

Izdelek z več nadomestki je težko ceniti

Vsak proizvajalec nadomestnega izdelka bo vedno poskušal prodati več. Vendar je edino, kar lahko zaupate, v blagovni znamki in ceni. Zato je cena izdelkov z več nadomestki zelo nestanovitna.

Na trgu, kjer je manj nadomestnih izdelkov, bo večja verjetnost, da bo dobil večji dobiček.

Široko paleto izdelkov, ki jih lahko izbirate

Razpoložljivost več izdelkov je lahko zelo koristna. Noben izdelek kot tak ne more zadovoljiti vseh potrošnikov določene vrste.

Zato je večje število nadomestkov, večja je verjetnost, da vsak potrošnik pridobi tisto, kar je zanj najbolje.

Visoka konkurenca

Večje kot je število nadomestnih izdelkov na trgu, večje je rivalstvo v industriji.

Ko konkurenca postane intenzivna, obstajajo kontroli, povezani s skorajšnjim tveganjem.

Izdelki z nizko kakovostjo

V poskusu, da bi bili prodajalec z najnižjo tržno ceno, podjetja želijo uporabiti najmanj virov v svojem proizvodnem procesu, da bi zmanjšala stroške.

Vendar to deluje proti potrošniškemu počutju in vodi k ustvarjanju izdelkov z nizko kakovostjo.

Primeri nadomestnih izdelkov

Primer je krompir različnih supermarketov: če se cena cenovnih supermarketov poveča, potem lahko domnevamo, da bo manj ljudi od te ustanove kupilo krompir in jih pridobilo od drugega.

Če nekdo nima dostopa do avtomobila, lahko potuje z avtobusom ali s kolesom. Zato so avtobusi ali kolesa nadomestki za avtomobile, saj so to elementi, ki jih potrošnik lahko nerazločno uporabi za dosego istega cilja.

Vam lahko služi: stalni sistem zalog

Hamburgerji McDonald's in Burger King izpolnjujejo zahteve potrošnikov, da se hitro in relativno postrežejo.

Cena hamburgerjev Burger Kinga neposredno vpliva na povpraševanje McDonaldsa in obratno. Izpolnjujejo pozitivno komponento navzkrižne elastičnosti povpraševanja po nadomestnih izdelkih.

Maslo in margarina predstavljata klasičen primer, kaj je nadomestni izdelek. Spodaj je seznam nekaterih skupnih nadomestnih izdelkov:

- Zobna pasta Colgate in Crest.

- Čaj in kava.

- Kindle in papirnate knjige.

- Fanta in Crush.

Grafični primer

Pepsi-Cola je dober nadomestek za Coca-Cola in obratno. Če se cena Coca-Cole dvigne, se bo povpraševanje po Pepsi-Coli pozneje povečalo, če Pepsi tudi ne poviša svoje cene.

Recimo, da se cena pločevinke Coca-Cole poveča s P1 na P2. Ljudje bi porabili manj Coca-Cole: količina se zmanjšuje s C1 na C2.

Za pločevinko Pepsi, ki je nadomestni izdelek, se krivulja povpraševanja premakne za vse njegove ravni cen, od D do D1, kar vodi do večje porabe nadomestnega izdelka.

Reference

1. Market Business News (2019). Kaj so nadomestni? Definicija in pomen. Vzet od: MarketBusinessNews.com.
2. Wikipedia, brezplačna enciklopedija (2019). Nadomestnega dobrega. Vzeto od: v.Wikipedija.org.
3. CFI (2019). Kaj je nadomestni izdelek? Vzeto od: CorporateFinanceInstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Nadomestek. INANTOPEDIA. Vzet od: Investpedia.com.
5. Fabric Pettinger (2016). Nadomestno blago. Ekonomična pomoč. Vzet iz: EconomicShelp.org.