Negativni učinki oglaševanja

The negativni učinki oglaševanja Lahko so številne: ustvarite stereotipe, spodbujajo potrošništvo, dajte lažne informacije o škodljivih zdravstvenih proizvodih (na primer neželena hrana), začnite nasilno vedenje, spodbujati individualizem, nizke ocene, izgubo časa in druge, ki jih bomo razložili spodaj.

Vsako leto so otroci in mladostniki izpostavljeni več kot 40.000 oglasov samo na televiziji, povečanje te številke, če vključimo internet, revije ali plakate, ki jih vidimo na ulicah. Tudi v šolah najdete oglaševanje.

Zlahka je misliti, da gre samo za oglase in da nas samo prekinejo in ustvarjajo nelagodje. Kljub temu, da želimo verjeti, da imamo popoln nadzor nad svojimi odločitvami, ima lahko oglaševanje veliko bolj zapletene učinke.

Več trenutnih podatkov kaže, da se poraba oglaševanja povečuje. To je posledica invazije oglasov tudi na mobilnih napravah, ki jih uporabljamo vsak dan.

Podjetniki morajo seveda uporabljati oglaševanje za razširjanje uporabnosti svojih izdelkov in s tem zajeti možne kupce. Da bi to naredili, razvijajo strategije, tako da je izdelek ali storitev za potrošnika videti čim bolj privlačen.

To ustvarja konkurenco med različnimi podjetji, izpopolnjuje in izpopolnjuje njihove tehnike, tako da stranka pridobi svoj izdelek in ne kot konkurent.

Vendar pa oglasi spremljajo večkrat negativnih posledic, ne glede na to, ali so načrtovani ali ne.

Škodljivi učinki na oglaševanje

1. Pritiski na medije

Oglaševalci izberejo najprimernejša sredstva za svoje oglaševanje v skladu z demografskimi značilnostmi potrošnikov Diane. Se celo udeležujejo vsebine tega medija, če je skladno z oglaševalskim sporočilom, ki ga ima njegova blagovna znamka ali ne.

Mediji morajo včasih izpolniti želje oglaševalcev, saj že večkrat njihov dohodek prihaja od teh podjetij. To lahko štejemo za subtilno cenzuro v medijih.

2. Spodbuja potrošništvo

Ustvarite v ljudeh in željah, ki prej niso obstajale, zaradi česar verjamejo, da njihova vrednost prebiva v vsem, kar lahko pridobijo ali imajo. Zato to olajša presojanje sebe in drugih glede na njihove stvari.

Vam lahko služi: divergentno razmišljanje: značilnosti, razvijanje, vaje

Očitno je, da potrošnike vabijo tudi k nakupu vse bolj izpopolnjenih predmetov in pogosteje. Skupaj s tem oglasi ponavadi ustvarijo občutek, da so naši predmeti stari in jih je treba nadomestiti z več novimi in boljšimi.

To je povezano s programirano zastarelostjo ali običaj "uporabe in metanja", pojava, ki opisuje obstoj namerno zgrajenih izdelkov z "datum veljavnosti".

To pomeni, da ustvarjajo izdelke z nizko kakovostjo, s ciljem, ki jih potrošniki hitro zavržejo in so prisiljeni kupiti novega.

3. Ustvari stereotipe

Običajno vzdržujejo in povečujejo stereotipe, saj, ko vsak gre na specializirano občinstvo, odraža skupine na zelo stereotipiran način.

Primer je pogostost, v kateri se ženske pojavljajo v oglasih čistilnih izdelkov, ki ohranja in povečuje družbo prepričanje o čiščenju ženske naloge. Velikokrat predstavljajo tudi čudovite, popolne in tanke ženske, ki ustvarjajo izkrivljeno podobo pri dekletih, ki želijo spominjati na te modele.

Na ta način spodbujajo posplošene in običajno lažne ideje o tem, kako naj bodo) člane teh skupin.

To je povezano z občutki družbene nepravilnosti, ko oseba meni, da se ne ujema s tistimi lažno fiksnimi stereotipi. To je zelo pogosto, ker oglasi očitno odražajo vsakdanje življenje, še zdaleč niso resničnost.

4. Modele življenja in bivanja, ki niso realni

Življenjski slog, ki se pojavljajo v funkciji ADS, kot model za potrošnika, imenovan "Referenca".

Uporabljajo se zato, ker bodo potencialni kupci nanjo usmerili pozornost, ko bodo ocenili, da je privlačna. Enako velja za pojav modelov, ki so fizično bolj privlačni kot adceptorji.

5. Škodljivi učinki na otroke in mlade

Po podatkih Ameriške akademije za pediatrijo otroci, mlajši od 8 let, ne razumejo namena oglasov. Ne dojemajo jih kot poskus prodaje izdelka z blagovno znamko, ampak da absorbirajo brez nadzora vseh informacij, ki jim prihajajo.

Vam lahko služi: psihobiologija: zgodovina, kakšne študije, podružnice, koncepti

Morate poskusiti preprečiti otroke stran od oglasov, ker so bolj ranljivi za njihove učinke. Zato kažejo, da lahko pri mladih povečajo otroško debelost, težave s hrano in povečajo uživanje alkohola in tobaka pri mladih.

6. Ustvarja malo racionalnega vedenja

Spodbuja, da posamezniki delujejo impulzivno, in po takojšnjih nagradah, namesto da odražajo njihove odločitve. Poleg tega se občutek odgovornosti za dolgoročne posledice zmanjšuje.

Kot smo že omenili, je oglaševanje napolnjeno s čustveno vsebino, da vzbudi občutke v nas. To nas lahko sprejme malo racionalnih odločitev.

7. Zgraditi neresnično podobo izdelka

Izdelek je idealiziran in pretirava njegove lastnosti. Da bi izdelek kupil, ga spodbujamo z ustvarjanjem občutkov moči in zadovoljstva v tem, kdo ga uporablja, ali kot rešitelj, ki rešuje resne težave.

Poleg tega se pojavlja v kontekstih, v katerih praktično nedosegljiv življenjski standard odraža večina potrošnikov.

Prav tako pogosto opazimo, da storitev ali napovedani izdelek ne ustreza resničnemu. To postopoma ustvarja občutek nezaupanja do potrošnikov, ki se zavedajo te razlike.

8. Spodbuja individualizem in sebičnost

Razlog je v tem, da povečuje konkurenčnost med ljudmi in jih meri za svoje stvari. Cilj je nabirati in obnoviti blago, premagati drugo. Tako se posameznik dobro nad družbo prekriva in pozabi na sodelovanje v skupnosti in etiko.

9. Trivializirajte ali spremenite vrednosti duhovno oz skupnosti  

V oglasih je običajno, da tržijo vrsto kulturnih in tradicionalnih vrednot, ki po mnenju idealov lahko prizadenejo nekatere ljudi ljudi.

10. Oglasi so "za bogate"

Če bi morali izpolniti vsa pričakovanja, ki jih vzpostavlja oglaševanje, bi morali biti bogati, da ohranimo ta ritem nakupa.

Se pravi, da se oglasi zdijo zelo majhen del družbe (ki je tisti, ki ima kupno moč), s katero se primerjajo povprečni ljudje, kar ustvarja neprekinjen občutek nezadovoljstva.

Vam lahko služi: 15 vrst misli in kako delujejo

enajst. Dolgove

Za reševanje napetosti, ki jo ustvarja oglaševanje, so ljudje prisiljeni porabiti.

Na ta način se zadovoljstvo poveča, vendar ne gre za nekaj trajnega, saj bo vedno treba kupiti izdelek. Ker večina strank nima dovolj gospodarskih virov, je vse pogosteje zadolžiti.

Kako se izogniti ali zmanjšati te učinke?

Praktično se je nemogoče izogniti oglaševanju, vendar se lahko potrudite, da spremenite stališče in izkoristite pozitivne točke in ublažite negativnosti. Kar želite, je, da pri ljudeh dosežete inteligentno porabo.

To očitno pomeni dodaten napor:

Mislijo

Ko ste pred oglasom, analizirajte, kaj piše, in sprejmite kritičen položaj. Zavedati se, da ni vse, kar pravi, povsem res, in poskušamo videti tudi negativne vidike, ki bi jih lahko imel napovedani izdelek.

Gojite intrinzično motivacijo

Povezana je z zadovoljstvom lastnih vrednot in ne izvajati vedenja z zunanjo (ali zunanjo) motivacijo, ki je bolj impulzivna in materialistična. Priporočljivo je počakati 48 ur, ko želite nekaj kupiti. Razmislite, če obstaja težava pri nakupih.

Nakup filmov, serij, glasbe

Upoštevajte, da morajo brezplačne storitve za uporabnike imeti vir dohodka, kar je v tem primeru oglaševanje.

Prilagoditev oglaševanja

Če gre za podjetje, prilagodite oglaševanje, tako da dobro vpliva na skupnost. Ponudite več etičnih, kakovostnih in trajnih izdelkov, ki so resnično potrebni.

Priporočljivo je, da se izognete promociji stereotipov in se iskreno osredotočate na lastnosti izdelka. Glede problema vpliva pri otrocih je mogoče oglase staršem neposredno usmeriti namesto mladoletnikov.

Reference

1. Metla, k. (s.F.). Nenamerna negativna konvencija oglaševanja.
2. Kako oglaševanje manipulalira vaše zadušitve in porabi navade (in kaj storiti v zvezi s tem). Reshacker si je opomogel.